Arbeitgebermarke
Arbeitgebermarke - Employer Branding Wiki
Eine Arbeitgebermarke (engl. Employer Brand) ist das Ergebnis erfolgreichen Employer Brandings. Im englischsprachigen Fachbeitrag "The Employer Brand", publiziert im Journal of Brand Management, wird der Begriff von den Autoren Tim Ambler und Simon Barrow 1996 das erste Mal erwähnt. Die Arbeitgebermarke ist dabei der Unternehmensmarke (Corporate Brand) untergeordnet.
Indem der Arbeitgeber aktiv seine Werte, seine Kultur und die Identität, für die er einsteht, definiert und kommuniziert, kann er Einfluss auf sein Image nehmen. Die klare und authentische Positionierung in Form einer Arbeitgebermarke stärkt die Mitarbeiterbindung und verbessert die Position im Wettbewerb um qualifizierte Fach- und Führungskräfte.
Von der Definition des Employer Brand müssen sich alle Recruiting- und Retention-Maßnahmen ableiten. Ihre Planung und Umsetzung ist dabei nicht allein auf die Personalabteilung beschränkt. Neben der Geschäftsführung, die die Unternehmenskultur maßgeblich prägt, müssen auch die Kommunikationsabteilung sowie alle Mitarbeiter involviert werden.
