Arbeitgeberimage

Das Arbeitgeberimage beschreibt die externe Wahrnehmung eines Unternehmens als Arbeitgeber. Es gilt daher als wesentlicher Bestandteil der Arbeitgebermarke des Unternehmens und umfasst neben dem Ruf des Unternehmens auch Besonderheiten, die mit ihm in der Rolle des Arbeitgebers in Verbindung gebracht werden.

Dem Arbeitgeberimage wird eine sehr hohe Bedeutung beigemessen, da es in starkem Maße dazu beiträgt, talentierte Mitarbeiter für das Unternehmen zu gewinnen. Aktuellen Studien zufolge spielen Gehalt und Sachleistungen gegenüber dem Arbeitgeberimage eine eher untergeordnete Rolle. Zwar sind diese deswegen nicht unwichtig, aber der Ruf und ein sympathisches Auftreten sind im Hinblick auf die Attraktivität eines Arbeitgebers heutzutage deutlich höher zu bewerten.

Image und Eigenschaften eines Unternehmens in Einklang bringen

Zum Aufbau eines guten Arbeitgeberimage ist es erforderlich, die für die potenziellen Bewerber wichtigsten Arbeitgebereigenschaften herauszufinden und diese mit den Eigenschaften des Unternehmens in Einklang zu bringen. Die wichtigsten Kriterien sind neben dem Ruf des Unternehmens dessen Zukunftsfähigkeit, Kultur und Ethik, Entwicklungsmöglichkeiten für Mitarbeiter, Standortqualität, Work-Life-Balance und Besonderheiten, die mit den angebotenen Produkten und Dienstleistungen einhergehen. Darüber hinaus spielt auch die intrinsische Motivation eine große Rolle, also eine aus Begeisterung und/oder Idealismus gespeiste Motivation, die mit dem Arbeitgeberimage sehr oft in enger Verbindung steht.

Das Arbeitgeberimage im Rahmen des Employer Branding

Um das Arbeitgeberimage im Rahmen des Employer Branding zu verbessern, können zum Beispiel die einzelnen Kriterien intern und extern beurteilt, Mitarbeiter befragt, Benchmarks festgelegt und Zielgruppen identifiziert werden. Wichtig ist es dabei, die besonderen Vorzüge und Stärken des Unternehmens herauszustellen.