Recruiting mit Video: Erfolgsfaktoren für die Veröffentlichung bei Youtube
Für das Recruiting und Employer Branding mit Video ist Youtube der ideale Kanal. Viele Arbeitgeber lassen dabei Chancen liegen. Denn Youtube bietet technische Möglichkeiten, die die Candidate Journey optimieren und nur selten umfänglich genutzt werden.
Der Artikel zeigt kompakt, was Personaler und Marketer unbedingt beim Upload von Videos im Youtube-Kanal beachten sollten. Dabei werden feine Details ausgespart, da die Nutzung von Youtube ganze Bände füllen kann.
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Oftmals fällt beim Betrachten der Videos im Youtube-Kanal unterschiedliche Arbeitgeber auf, dass gewisse Elemente nicht zielführend integriert werden.
Abspann: Optionen nutzen
Das wesentliche Element ist dabei der Abspann. Dabei ist zu beachten, dass die Abspannkarte schon beim Schnitt und dem Rendern des Videos vorbereitet sein und am Ende bis zu 20 Sekunden eingeblendet werden sollte.
Die Abspannkarte kann dabei verschiedene Elemente beinhalten. Dazu zählt die Handlungsaufforderung, den Kanal zu abonnieren. Diese richtet sich an potenzielle Bewerber, die regelmäßig Informationen vom Arbeitgeber erhalten wollen. Daneben eine Information über weitere Videos des Arbeitgebers. Und je nach Kanalgröße kann eine Verlinkung auf die Webseite erfolgen oder zumindest ein Hinweis auf die Karrierepage.
Dabei ist der Kreativität nur Grenzen durch die Platzierung der Elemente gesetzt, wie die Beispiele zeigen:
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Wenn diese Karte vorbereitet ist, können im Youtube-Studio über verschiedene Elemente hinzugefügt werden. Sinnvoll ist das Vorstellen eines oder zweier Videos oder einer Playlist und der Abonnieren-Button. Auch können weitere Kanäle empfohlen werden. Diese können dann über einen gewissen Zeitraum eingespielt werden.
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Mithilfe dieser Elemente erhöht sich die Bindung der interessierten Zuschauer an das Angebot des Arbeitgebers.
Video-Details eintragen
Ein zweiter Aspekt, der oftmals stiefmütterlich behandelt wird, sind die Video-Beschreibung und der Call-to-Action dabei.
Titel und Beschreibung sollten die relevanten Schlüsselbegriffe beinhalten, die zum Arbeitgeber und den Berufsbildern führen sollen. In der Beschreibung sollte man sich die Zeit nehmen, die wesentlichen Kernaussagen wiederzugeben.
Die Handlungsaufforderung, der Besuch der Karriere-Seite, muss unbedingt mit dem Protokoll „https://“ angegeben werden, da der Link sonst nicht klickbar wird.
Anschließend ein paar Hashtags zum Thema einfügen. Dadurch können Nutzer eine Vielzahl getaggter Videos zu ihrem Wunschthema finden.
Daneben sollte das Thumbnail gesondert erstellt und hochgeladen werden. Wichtig ist es, den Titel des Videos ausreichend groß zu schreiben:
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Nicht alles zum Youtube-Recruiting
Es ließe sich jetzt noch viel zur Publikation bei Youtube erläutern. Aber das würde den Rahmen sprengen. Wenn Personal- und Kommunikationsverantwortliche die gezeigten Aspekte anwenden, ist schon viel erreicht und das Potential der Recruiting-Videos nicht verschwendet.
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Autor: Nicolas Scheidtweiler / Linkedin
