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Unternehmenskultur

Employer Branding Wiki - Unternehmenskultur

Unternehmenskultur – Employer Branding-Wiki

Unter dem Begriff Unternehmenskultur (Corporate Culture) wird die Gesamtheit der geteilten Werte, Einstellungen und Normen innerhalb einer Organisation verstanden. Sie steuern das Verhalten, die Entscheidungen und die Handlungen der einzelnen Organisationsmitglieder. Dabei ist die Kultur kein festes System aus starren Strukturen. Eine lebendige Kultur ist durch einen ständigen Wandel gezeichnet.

Die nachhaltige Unternehmenskultur setzt aus fünf Elementen zusammen:

  1. Corporate Identity (Werte, Mission, etc.)
  2. Organisationsentwicklung (Struktur, Qualitätsmanagement)
  3. Managementkultur (Kommunikation, Führungsstil)
  4. Rituale (weiche Faktoren)
  5. Image (nach innen und außen)

Die Unternehmenskultur bildet dabei den handlungsprägenden Rahmen in der Unternehmenskommunikation. Sie trägt maßgeblich zum Image und zur Wahrnehmung eines Unternehmens bei und bestimmt somit die Reputation einer Organisation.

Um für alle Anspruchsgruppen Orientierung zu bieten, empfiehlt es sich, die Unternehmenskultur schriftlich in einem Leitbild festzuhalten. Es sorgt für Motivation und ist eine zusätzliche Aufforderung an alle Beteiligten, sich im vorgegebenen Sinne zu verhalten und zu handeln.

Die Unternehmenskultur bildet das Fundament für das Employer Branding. Denn nur ein Unternehmen, das weiß, wofür es steht und wer es ist, kann seine Mitarbeiter langfristig halten. Eine klare Unternehmensstruktur hilft zusätzlich bei der Kommunikation nach außen und hilft klare Botschaften zu senden. Potenzielle Bewerber lassen sich besser identifizieren und für das Unternehmen gewinnen. Eine gute Unternehmenskultur ist zudem ein enormer Wettbewerbsvorteil, da sie nicht ohne Weiteres von Wettbewerbern kopiert werden kann.

 

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