Employer Branding spielt auch in Krisen eine Rolle. Eine Studie zeigt Ansätze.

Unternehmen müssen auf den Wandel durch die Digitalisierung vorbereitet sein. Vier Ideen, wie der Wandel in 2019 gelingt.

Leserinnen und Leser sollten zu blättern beginnen und ab der Mitte das Buch weglegen. Bis dahin haben sie genug Neues für Führungskräfte gelernt.

Mit der Motivation der Mitarbeiter steht und fällt der unternehmerische Erfolg. Verschiedene Faktoren schaffen den Rahmen für engagierte Arbeitnehmer.

Flexibilität ist das entscheidende Stichwort des Xing New Work Award 2016. Die Hauptredner Günther Oettinger und Thomas Sattelberger betonten diesen Aspekt der Arbeitsorganisation als Erfolgsfaktor.

Mitarbeitermotivation - Employer Branding Wiki

Die Mitarbeitermotivation spiegelt die Bereitschaft der in einem Unternehmen beschäftigten Mitarbeiter wider, die an sie gestellten Anforderungen und Aufgaben vollumfänglich in der geforderten Qualität zu erfüllen beziehungsweise zu erbringen. Man spricht in diesem Zusammenhang auch von Umsetzungskompetenz, also der Fähigkeit, Ziele und Motive in Ergebnisse umzusetzen.

Auswirkungen und Einflussfaktoren

Die Motivation ist in erster Linie von der Mitarbeiterzufriedenheit abhängig und kann daher über entsprechende Maßnahmen beeinflusst werden. Eine sehr hohe Mitarbeitermotivation kann dazu führen, dass Mitarbeiter Leistungen erbringen, die über das normale beziehungsweise geforderte Maß hinausgehen. Auch der gegenteilige Effekt kann eintreten, wenn die Mitarbeitermotivation besonders niedrig ist.

In Unternehmen bieten sich vielseitige Möglichkeiten, mit denen sich die Mitarbeitermotivation beeinflussen lässt. Die Grundlage bilden die so genannten Hygienefaktoren. Dazu zählen neben dem Gehalt vor allem betriebliche Zusatzleistungen und in erfolgsabhängige Zuwendungen an die Mitarbeiter (Incentives).

Wichtiger für die dauerhafte Mitarbeitermotivation sind vor allem die unterschiedlichen Moderatoren. Dazu zählen unter anderem die Gestaltung des Arbeitsumfelds, Zuwendungen an Mitarbeiter (Incentives) sowie positive Erlebnisse im Allgemeinen. Dazu kann das Lob von Vorgesetzten, der erfolgreiche Abschluss eines Projektes oder ein gutes Team zählen. Für derartige Erfolgserlebnisse ist es wichtig, dass Mitarbeiter mit ihren Aufgaben weder unter- noch überfordert sind.

Bedeutung der Mitarbeitermotivation

Maßnahmen, welche auf die Verbesserung der Mitarbeitermotivation abzielen, sind in erster Linie auf bereits im Unternehmen beschäftigte Mitarbeiter ausgerichtet. Bedenkt man dabei, dass Mitarbeiter auch stets als Botschafter des Unternehmens fungieren, wird die Bedeutung der Motivation für die Außenwirkung und folglich für ein erfolgreiches Employer Branding offensichtlich. Von zufriedenen, motivierten Mitarbeitern geht eine Art Anziehungskraft aus, die sich positiv auf potenzielle Bewerber auswirken und deren Entscheidung entsprechend beeinflussen kann. Dies wirkt sich insgesamt positiv auf das Arbeitgebermarkenbild aus und stärkt dementsprechend die Position des Unternehmens am Arbeitsmarkt.

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Im Leadership Branding als Teil des Employer Branding transportieren Führungskräfte Werte und Kultur eines Arbeitgebers. Dadurch erhöht sich die Mitarbeiterbindung und -motivation.