Arbeitsmarktanalyse - Employer Branding Wiki

Die Arbeitsmarktanalyse untersucht die aktuelle und zukünftige Nachfrage nach Arbeitskräften sowie die Angebotsbedingungen auf dem Arbeitsmarkt.

Dabei bewertet sie Faktoren wie Beschäftigungstrends, Arbeitslosigkeit, demographischer Wandel, Qualifikationen und Qualifikationen der Arbeitskräfte, Lohnentwicklung und Arbeitszeiten.

Die Ergebnisse einer Arbeitsmarktanalyse können verwendet werden, um Entscheidungen in Bezug auf das Human Capital Management, Talentmanagement, Personalmarketing und die Retention zu treffen. Es kann Unternehmen dabei helfen, ihre Lesitungen anzupassen, um die Bedürfnisse qualifizierte Bewerber zu erkennen und zu erfüllen.

Die Arbeitsmarktanalyse ist Teil des Employer Branding-Prozesses.

Instrumente der Arbeitsmarktanalyse

Es gibt verschiedene Methoden und Werkzeuge, die verwendet werden können, um eine Arbeitsmarktanalyse durchzuführen. Dazu zählen Untersuchung von statistischen Daten, die Durchführung von Umfragen und Interviews mit Arbeitgebern und Arbeitnehmern sowie die Analyse von Branchenberichten und -prognosen.

Im Detail bieten folgende Instrumente Möglichkeiten zur Informationsbeschaffung:

• Statistische Daten:
  Arbeitsmarktdaten werden oft von Regierungsbehörden und anderen Organisationen bereitgestellt. Diese Daten können verwendet werden, um die aktuelle und zukünftige Nachfrage nach Arbeitskräften sowie die Angebotsbedingungen auf dem Arbeitsmarkt zu untersuchen.
• Umfragen und Interviews:
  Unabhängige Umfragen mit Personalverantwortlichen oder Arbeitnehmern können verwendet werden, um Informationen über die Anforderungen und Erwartungen sowie über die Wettbewerbssituation auf dem Arbeitsmarkt zu erhalten.
• Branchenberichte und -prognosen:
  Diese Berichte und Prognosen werden oft von Branchenverbänden (BVMW, Agentur für Arbeit, Wirtschaftsinstitute etc.) und anderen Experten erstellt und können verwendet werden, um Trends und Entwicklungen auf dem Arbeitsmarkt zu identifizieren.
• Analyse von Online-Jobbörsen:
  Online-Jobbörsen bieten eine große Menge an Daten über die Art der Stellen, die angeboten werden, sowie über die Anforderungen und Erwartungen der Arbeitgeber.
• Desk Research:
  Dies beinhaltet das Sammeln von Informationen durch das Lesen von Fachartikeln, Studien, Pressemitteilungen und anderen veröffentlichten Quellen, die relevant für die Branche und die Zielgruppe des Unternehmens auf dem Arbeitsmarkt sind.
• Image-Analysen:
  Narrative unternehmensinterne Fokusgruppen-Interviews helfen, die Relevanzsetzungen und latenten Strukturen in der Belegschaft zu verstehen und sich auf die Bedarfe am Arbeitsmarkt beziehen. 
• Personalmarketing-Wettbewerbsvergleich:
  Anhand der Online-Auftritte von vergleichbaren Arbeitgebern ergeben sich Rückschlüsse auf Attraktivitätsfaktoren für Bewerber. 

Die Arbeitsmarktanalyse im Employer Branding

In Bezug auf das Employer Branding bezieht sich eine Arbeitsmarktanalyse zum einen auf die Untersuchung der Anforderungen und Erwartungen der aktuellen und potenziellen Mitarbeiter und zum anderen auf die Konkurrenten im War for Talents.

Dabei werden Trends und Entwicklungen im Zusammenhang mit der Attraktivität von Arbeitgebern, der Wahrnehmung von Arbeitgebern und den Anforderungen an Arbeitgeber zur Gewinnung und Bindung von Fachkräften untersucht.

Die Ergebnisse können genutzt werden helfen das Employer Branding zu verbessern, indem sie die Anforderungen und Erwartungen potenzieller Kandidaten interpretiert. Es kann helfen, die Stärken und Schwächen des Unternehmens im Vergleich zu anderen Arbeitgebern zu identifizieren, um gezielte Maßnahmen zur Verbesserung der Arbeitgeberattraktivität zu ergreifen.

Insgesamt trägt die Arbeitsmarktanalyse dazu bei, das Image und die Wahrnehmung des Arbeitgebers als attraktiver Arbeitgeber zu optimieren und das Recruiting von qualifizierten Mitarbeitern zu erleichtern.

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