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Landing Page

Landing Page – Employer Branding Wiki

Landing Page – Employer Branding Wiki

Eine Landing Page (deutsch: Landeseite) bezeichnet eine speziell eingerichtete Website, die direkt eine gewünschte Handlung (bspw. dem Abonnieren eines Newsletters) auslöst. Diese Seite ist auf die Bedürfnisse einer klar definierten Zielgruppe optimiert. Hauptaugenmerk ist immer ein bestimmtes Angebot. Die Botschaften erreichen so ohne Ablenkung ihre Empfänger.

An dieser Stelle ist es wichtig, schnell und übersichtlich die richtigen Informationen bereitzustellen. Findet der Nutzer das, was er gesucht hat, so hat man das Ziel erreicht und der Nutzer verbleibt einige Zeit auf der Landing Page. Ein Nutzer, der nicht direkt erkennt, ob das Angebot zum ihm passt, verlässt die Seite sehr schnell. Dieser Entscheidungsprozess vollzieht sich innerhalb von drei bis fünf Sekunden. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass die Schlüsselbegriffe in der Suchanfrage auch dementsprechend auf der Landing Page erscheinen. Bestimmte Elemente, die sich auf der Seite befinden, wie z.B. Anfrageformulare, Links zu einem Webshop oder Call-Back- Buttons, leiten den Besucher zu einer einfachen Interaktion. Besonders im Online-Marketing werden Landing Pages als Mittel in im eCommerce, dem unmittelbaren Produktverkauf, verwendet.

Im Rahmen des Employer Brandings dienen Landing Pages insbesondere als Recruiting-Instrument. Der Fachbegriff lautet dann Karriereseite. Dort erhalten definierte Zielgruppen (bspw. Studenten, Absolventen, Auszubildende) kompakt die notwendigen Informationen für die Bewerbung in ihrem Aufgabengebiet. Wichtig ist es den Tenor der Zielgruppe zu erreichen. Bei bestimmten Zielgruppen ist unter Umständen eine einfachere Sprache zu wählen.


 

 

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