Zusammenfassung des Cebit-Vortrag 2016 "Multi-Channel-Publishing im Personalmarketing"

In dem Interview fasst Nicolas Scheidtweiler seinen Vortrag "Multi-Channel-Publishing im Personalmarketing" auf der Cebit 2016 zusammen.

Zusammenfassung des Interviews:

Worum ging es im Wesentlichen bei dem heutigen Vortrag?

Bei dem heutigen Vortrag auf der Cebit haben wir über das Multi-Channel-Publishing im Personalmarketing gesprochen. Dabei geht es darum, dass den Personalabteilungen viel mehr Instrumente zur Verfügung stehen um ihre Bewerbergruppen zu erreichen. Im Sinne des Multi-Channel-Publishing heißt es, diese Kanäle aufeinander abzustimmen um die verschiedenen Bewerbergruppen zu erreichen.

Welche Fragen kamen bei den HR-Managern auf?

Die Resonanz und die Gespräche im Anschluss an den Vortrag waren wie immer ähnlich. Es ging um das Thema Ressourcen sowohl personeller, finanzieller als auch zeitlicher Natur. Und: Wer soll sich um die Vielzahl der Kanäle kümmern? Dabei steht aus meiner Sicht insbesondere die Strategie im Mittelpunkt, unterschiedliche Bewerbergruppen, die im Fokus der Personalabteilungen stehen, aber auch unterschiedliche Kommunikationskanäle. Dahingehend legt man als Personalabteilung einen Schwerpunkt. Für jüngere Bewerbergruppen kann es beispielsweise der Youtube-Kanal sein, für ältere Bewerbergruppen die Pressearbeit. Insgesamt gehört immer eine Webseite als ein zentraler Heimathafen der Kommunikation dazu.

Worauf kommt es für das Personalmarketing an?

Die besonderen Herausforderungen liegen meines Erachtens darin, eine klare Strategie zu entwickeln, um Zielgruppen, aber auch die Kommunikationskanäle zu definieren. Ein weiteres Thema ist die praktische Erfahrung mit den verschiedenen Kanälen. Hierbei fehlt es vielen Personalabteilungen an Wissen über Chancen aber auch Risiken wie die unterschiedlichen Instrumente richtig einzusetzen sind. Insgesamt bedarf es im Personalmarketing an strategischer und an praktischer Stelle an neuen Erfahrungen.

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